Small Business News: 14 července 2023

Tento týden SBN roundup zahrnuje tajemství úspěchu meme marketingu a jak mořské řasy mění udržitelnou obalovou hru.

Současná krize životních nákladů nutí spotřebitele hledat nabídky a slevy i ve vzdálenějších oblastech. Studie poskytovatele platebních služeb Worldline¹ v šesti evropských zemích zjistila nárůst počtu lidí nakupujících přeshraničně.  

"Snaha spotřebitelů o dostupnější ceny podněcuje přeshraniční nákupní chování," vysvětluje zpráva. "Přibližně polovina spotřebitelů pravidelně nakupuje mimo své domácí trhy, často i několikrát do roka. Hlavními hnacími silami tohoto chování jsou lepší hodnota a dostupnost produktů."

Zpráva uvádí, že tento trend je obzvláště výrazný v Portugalsku (kde 75% spotřebitelů pravidelně nakupuje přeshraničně) a Nizozemsku (70%) a dodává, že mileniálové a zákazníci generace Z jsou v popředí změny.

Meme marketing. Slyšeli jste o tom někdy? Podle těch, kteří vědí, je to budoucnost virálního marketingu - přesto mnoho značek nedokáže zasáhnout značku s jejich provedením.

Spotřebitelská agentura Canvas8 se ponořila do používání memů - obvykle humorného obrázku, videa nebo textu - v nedávných kampaních značky a zjistila, že vytváření sdíleného obsahu nepřichází bez problémů.

"Vzhledem k tomu, že značky stále více vstupují na území marketingu memů, někteří se snaží číst místnost, když se snaží proniknout do stávající kultury a chování lidí na platformách sociálních médií ," uvedla agentura². "Současně se virální životní cyklus memu zkrátil z měsíců na dny, takže je pro značky stále obtížnější se orientovat."

Jaké je tedy tajemství úspěchu? Canvas8 mluvil s Joshem Chapdelainem, producentem digitálních médií a stratégem, pro některé odpovědi.

"Zapojení lidí do komunit je nejdůležitější věcí, jak úspěšně využít memetiku," řekl³. "Jak si lidé začínají být jistější ve svých komunitách a ve svých zájmech, jak mohou značky, korporace a tvůrci začít oslovovat menší celkový počet, ale více angažované členy těchto komunit? Myslím si, že čím více výklenku, nuancovaný, zaměřený a specifický, že značky, vlivní nebo korporace mohou být ve svých zprávách, tím menší riziko budou mít. "

Je čas být kreativní!

Jak udržitelné jsou vaše obaly? Nedávný průzkum společnosti McKinsey 4 zjistil, že ekologické obaly jsou důležité nejen pro spotřebitele, ale mnozí jsou dokonce ochotni za ně zaplatit více – přičemž^4-7 % je ochotno zaplatit "prémii" výrazně nad 10%.

Navzdory tomu zpráva zdůrazňuje dlouhodobou mezeru ve znalostech spotřebitelů o této problematice. "Většina amerických spotřebitelů nemá silné pochopení toho, které typy obalů jsou nejudržitelnější," uvádí zpráva. Výsledkem je, že "jedna třetina spotřebitelů se domnívá, že by mělo existovat více předpisů týkajících se udržitelnosti obalů a považují vlastníky značek za nejvíce zodpovědné za podporu udržitelnosti obalů".

Co tedy "udržitelné" obaly skutečně znamenají? Od mořských řas po houby, náš specializovaný průvodce balením se podívá na některé z neobvyklejších materiálů, které se používají k inovacím v tomto odvětví.

Nový výzkum odhalil, že více než čtvrtina malých a středních podniků má "zelené záměry", a proto v současné době vyhodnocuje své cíle v oblasti udržitelnosti.

Průzkum Aldermore bank⁵ zjistil, že čtvrtina osob s rozhodovací pravomocí v malých a středních podnicích ve Velké Británii považuje udržitelnost za klíčovou prioritu v nadcházejícím roce, přičemž jeden z pěti je dokonce ochoten akceptovat nižší ziskovou marži, pokud to znamená, že jejich podnikání je blíže ke splnění ekologických standardů.

"Malé a střední podniky představují 99 % všech podniků soukromého sektoru ve Velké Británii, takže budou naprosto klíčové v našem přechodu na čistou nulu," uvedl mluvčí zprávy. "Pro podniky, které přijmou změnu, mohou existovat obchodní příležitosti."

Cítíte se inspirováni k nějakým ekologickým změnám? Zjistěte, jak je klíčem ke snížení množství odpadu ve vašem dodavatelském řetězci – ušetříte také peníze své firmě!

S Amazon Prime Day hned za rohem, nezapomeňte se podívat na náš průvodce produktovým výpisem SEO , který pomůže vaší firmě vyniknout z davu. Šťastný prodej!