DHL Express estende parceria com o Grupo ESL FACEIT e duplica aposta em e-sports

• DHL será o parceiro oficial de logística nos próximos seis anos
• DHL vai alargar o envolvimento a outros eventos, como a Snapdragon Pro Series, a maior competição do mundo de e-sports para telemóveis

O Grupo DHL e o Grupo ESL FACEIT (EFG), empresa líder em e-sports, anunciaram uma extensão da parceria para aumentar a visibilidade e a relevância da marca DHL entre a comunidade de desportos eletrónicos e de jogos.

Há seis anos que a DHL e a EFG trabalham em conjunto para criar experiências inesquecíveis para os fãs dos torneios de Counter-Strike 2 e Dota 2, através de campanhas conjuntas e logística de eventos. Agora, com o reforço da parceria para os próximos seis, a DHL, como parceiro oficial de logística, vai alargar o envolvimento a outros eventos, como a Snapdragon Pro Series, a maior competição do mundo de e-sports para telemóveis. Além disso, a DHL vai também apoiar vários festivais de jogos DreamHack a nível global.

Recrutamento entre a comunidade e-sports com mais de 10.000 pedidos de emprego

Em todos estes eventos da EFG, a DHL vai continuar a pôr em prática a experiência única em logística para transportar o material tecnológico necessário e prestar apoio nas instalações de vídeo, facilitando a distribuição de monitores e cadeiras de jogo. A par disto, vai ainda investir em campanhas de marketing em parceria com os torneios mais prestigiados do mundo, incluindo os prémios Most Valuable Player. A parceria vai também permitir que a DHL se continue a alinhar com o público-alvo para campanhas de recrutamento e de employer branding entre a comunidade de jogos e desportos eletrónicos com experiência em tecnologia. Estas campanhas já resultaram em mais de 10.000 pedidos de emprego no Grupo DHL desde 2022.

“A DHL estabeleceu-se como uma marca determinante no setor dos desportos eletrónicos. Graças à nossa parceria com a EFG, construímos uma ligação estreita com os fãs de e-sports - e, portanto, com um público jovem com uma grande afinidade com a tecnologia e comércio eletrónico, especialmente nas Gerações Z e Alpha”, afirma Arjan Sissing, diretor de marketing de marca do Grupo DHL. “Neste grupo, a DHL não só enriquece a experiência dos adeptos, como também se posiciona como uma empresa progressista e um empregador atrativo. O grande feedback positivo mostra que comunicamos numa linguagem que lhes agrada.”

Número de fãs aumenta em todo o mundo

É esperado que o número de fãs de e-sports ultrapasse os 640 milhões no próximo ano e os eventos EFG vão permitir que se chegue a esta comunidade, que pode não estar envolvida nos canais de marketing tradicionais. Counter-Strike 2 e Dota 2 tornaram-se dois dos torneios mais vistos, ambos a permanecerem entre os títulos mais jogados diariamente em computador. Os jogos para telemóvel também estão a assistir a um crescimento, com a Snapdragon Pro Series, por exemplo, a aumentar a base de jogadores para mais de 4,3 milhões desde o lançamento, em abril de 2022. Além disso, o número de visitantes dos festivais DreamHack tem vindo a aumentar a um ritmo acelerado, com o DreamHack Dallas a atingir um recorde de 55.000 participantes em junho de 2024.

“DHL inspira fãs de e-sports como nenhuma outra”

“Através da parceria com a EFG, a DHL tornou-se numa marca que inspira os fãs de jogos como nenhuma outra”, afirma Rodrigo Samwell, diretor comercial do Grupo ESL FACEIT. “Vemos milhares de fãs a gritar ‘DHL’ nos eventos ao vivo, e o carinho que a comunidade e-sports demonstra pela DHL é extraordinário. Isto é uma prova de que a estratégia conjunta do EFG e da DHL é refletida nas pessoas mais importantes: os nossos fãs.”

A DHL está também a desenvolver o envolvimento com este grupo entusiasta através de jogos de telemóvel, ao incluir os seus próprios produtos, como o jogo EffiBOT, que terá um novo lançamento este ano. Neste jogo de saltar e correr, os jogadores recolhem pacotes em ambientes DHL, como um armazém ou um aeroporto. No ano passado, este jogo foi descarregado mais de 100.000 vezes e jogado mais de 2 milhões.