深入的化妝品行業指南

化妝品產業正處於一個創新時期，消費者對高度個人化的體驗推動了這創新的時代。在這樣一個競爭激烈的環境中，您的企業如何跟上步伐？我們的化妝品行業出口指南探討了最新的行業趨勢，助您了解商品創新，並探討如何將您的商品及時送抵買家手上的物流成功案例。 

化妝品行業：簡介

全球化妝品市場正在蓬勃發展，從 Covid 期間的低迷中以驚人的速度反彈。全球化妝品市場的收入預計將在 2030 年創下新高，達到 1392.9 億美元 ¹。  

希望分一杯羹的企業敬請密切關注行業趨勢！化妝品行業與時尚時裝行業非常相似，在不斷變化的消費者偏好的推動下發展迅速。今年，對可持續、「純淨保養」的美容需求正在推動新產品創新和採購安全且無害的替代成分。AI 在行業中也發揮著越來越大的作用，它能夠實現消費者在購買化妝品和護膚品時想要的個人化體驗。   

隨著 2025 年的到來，讓我們仔細看看今年塑造化妝品行業的一些趨勢。    

創新與趨勢：化妝品的科學時代

長期以來，化妝品行業一直以美學為主導 - 從用於行銷媲美完美噴槍模型到奢侈品牌（網上）貨架上包裝精美的產品。然而，消費者逐漸將化妝品視為一門科學，而不是一種品牌推廣活動。他們現在購物時比以往更深思熟慮；購買前都會研究美容產品的成分和健康聲明。市場研究機構 Mintel² 稱此行徑為「複雜的簡單」。   

其中，The Ordinary³ 等品牌經歷了非凡的增長。這家護膚公司成立於 2013 年，專注於以實惠的價格提供高品質的產品，其精神是「誠實正直的臨床配方」。它摒棄了豔麗的包裝而改用藥品式容器，以強調其產品的創新科學，而此策略收到明顯的效果；2021年，它是40多個國家/地區網上搜尋量最高的護膚品牌⁴，並且每秒在全球銷售不止一款產品⁵。在其他地方，La Roche-Posay 和 CeraVe 等領先品牌也採用了類似的行銷策略。  

這種以開發科學成分的舉措亦推動了化妝品的顏色和質地的創新時代，重新定義了傳統的美容規範。一份行業報告指出⁷「這一趨勢預示著未來的產品將超越傳統的配方，融入突破性的質地，隨著使用而轉變，創造出超越傳統護膚程序的感官體驗」。   

消費者仔細考慮化妝品成分時包括可持續性因素 - 他們正在積極尋找零殘忍、對環境負責且來源合乎道德的產品。作為回應，許多化妝品品牌都依靠生物技術（利用生物系統和生物體）來為產品開發提供資訊。  

自然界已經為美容產品提供了許多受歡迎的成分，但隨著科學和技術的進步，現在可以以更可持續的方式提取它們。例如，魚卵具有過濾紫外線的保護分子。雖然傳統的成分製作方法涉及從魚卵中提取，但生物技術可以讀取DNA並複製防曬霜配方的紫外線過濾特性。  

Beaut-AI：人工智慧和個人化化妝品

科技在實現化妝品行業所需的個人化也發揮著主導作用。「Beaut-AI」已經出現；利用尖端人工智慧開發定製配方。  

科技還促進了虛擬試戴體驗。例如，美國美容巨頭 Sephora¹⁰ 已經應用了科技公司 ModiFace 的面部分析工具¹¹ ，該工具可以「讀取」客戶自拍中的20多個特徵 - 包括膚色和臉型 - 做出個人化的化妝建議。全球美容品牌 Coty, Inc.¹²及奢侈品集團路 LVMH¹³ 也對類似技術進行了大量投資。

2030 年，全球「美容和化妝品人工智能」市場規模將達到 133.4 億美元，從 2021 年到 2030 年的複合年增長率為 19.7%¹⁴。隨著人工智慧的發展速度，預計在 2024 年及以後將看到更多令人興奮的化妝品創新。  

付運化妝品護膚品的

趨勢和成功案例

• 在最近一項針對美妝消費者的全球調查中，65% 的受訪者表示，他們「不遺餘力」地購買採用環保包裝的產品¹⁵。  

• 優先考慮可堆肥、可回收和可重複使用的材料。 

• 效仿在化妝品行業越來越受歡迎的「補充裝」模式。一個例子是天然除臭劑品牌 Fussy¹⁶ – 客戶只需購買一次主容器，然後定期訂購補充裝，從而減少塑膠使用量。  

• 為您的商品提供超大尺寸選項，以減少包裝數量。此選項還可以減少物流排放。  

   

• 某些化妝品需要受控的運輸環境，例如對溫度或光線敏感的環境。如果您要出口到熱帶氣候，您可能需要選擇不受濕度或濕氣影響的更耐用的包裝材料。同樣，如果您的產品在運輸過程中需要冷藏，您需要選擇隔熱材料，並且可以在整個運輸過程中時段調節溫度。  

• 眼影或玻璃瓶裝香水等易碎物品需要大量襯墊，以避免在運輸過程中受到衝擊損壞。  

• 對於香水和噴霧劑，請小心地將它們直立裝在防漏盒內。  

• 有關化妝品進出口的規則和法規因國家/地區而異，請諮詢您的運輸合作夥伴以獲取指引。 

   

• 在將化妝品運送到海外之前，熟悉目的地國家/地區的進出口規定非常重要。由於香水易燃，某些市場將香水歸類為危險品，因此您需要在寄件前進行檢查，以免您的產品被沒收。   

• 一些承運商不接受通過其網路運輸流質或液體，因此請務必在寄件之前進行了解。您可以在 MyDHL+ 上查看各個寄件地和目的地的違禁物品清單

   

截至 2023 年 4 月的 12 個月內，23% 的 Z 世代和 24% 的千禧世代均曾跨境購買美妝產品。¹⁷ 作為領先的國際速遞專家，DHL Express 處於行業領先地位，可以幫助各種規模的企業接觸這個利潤豐厚的消費者群體：   

• DHL 的 MyGTS（我的全球貿易服務）是一個免費、易於使用的網上平台，可助您了解各個方面的國際運輸法規。獲取貨件準確的統一分類代碼 (HS code)，計算任何國家/地區的商品到岸成本，並在寄件前獲得有關進口限制的資訊。  

• DHL 出口指南 包含各個國家/地區的見解，可助您的企業吸引和轉化當地消費者，其中包括他們首選的付款和配送方式。  

• DHL Express Commerce. 此工具可與各種電子商務平台整合（如 Shopify），助您管理訂單直到付運貨件的每一步，讓您有更多時間處理業務。

• 動態折扣 一個具競爭力的定價方案，隨著您的付運量上升，折扣率亦會提升，因此您運送的越多，節省的費用就越多。請諮詢您的客戶經理以獲取優惠報價。