W świecie, w którym sklepy detaliczne zmuszone są do konkurencji z ofertą platform elektronicznych (i często przegrywają tę walkę), w Madrycie powstała ośmiopiętrowa, innowacyjna przestrzeń handlowa o nazwie WOW Concept, której funkcjonowanie przypomina widowisko teatralne o nieustannie zmieniającej się scenografii.