Filipinas, un archipiélago de 7.641 islas, alberga a más de 111 millones de personas, lo que lo convierte en uno de los países más poblados del sur de Asia. Con un impresionante crecimiento del PIB y del comercio electrónico, y una clase media en expansión, el mercado presenta una oportunidad emocionante para las empresas transfronterizas.
Disminución del 5,4% de la pobreza en solo 6 años
La tasa de pobreza disminuyó de 23,5% en 2015 a 18,1% en 2021(2). Esto mejora la vida de muchos filipinos y también es un indicador de la dirección económica positiva del país.
Crecimiento constante del PIB
El PIB de Filipinas ha crecido de forma constante en torno al 6 % durante los últimos años(3) (con la excepción de 2020, cuando la pandemia perturbó la economía), una cifra que se espera que se mantenga constante hasta 2028.
Crecimiento del 12,93% en el comercio electrónico hasta 2027(4)
Expansión fuerte y sostenida del mercado del comercio electrónico hasta 2027, una señal de que Filipinas es un buen candidato para cualquier exportador extranjero que busque nuevos mercados a los que dirigirse.
Tasa de penetración de Internet del 43,9%
La tasa de penetración del comercio electrónico se sitúa en el 43,9 % y se prevé que crezca hasta el 48,6 % en 2028(5).
ARPU de comercio electrónico
En 2022, los ingresos medios por usuario de comercio electrónico en Filipinas fueron de 379,1 dólares(6). Esto se compara con un promedio mundial de US$1.320(7).
Principales sitios web de comercio electrónico en Filipinas8
Shopee y Lazada son los principales actores del mercado de comercio electrónico en Filipinas. Entre ellos, se llevan la mayor parte de la cuota de mercado, pero otros mercados globales también son populares en Filipinas.
Shopee es un nombre muy conocido en Filipinas, con más de 70 millones de visitas al mes.
Al igual que Shopee, Lazada es muy conocida, ya que recibe alrededor de 35 millones de visitas cada mes.
El mercado de moda asiático Zalora es uno de los destinos en línea más populares para una variedad de artículos de moda de marca.
El mercado mundialmente reconocido para compras nuevas y usadas.
Carousell, antes OLX, vende artículos de segunda mano, desde teléfonos móviles hasta coches e incluso casas.
Amazon no es un actor importante en Filipinas y no tiene un sitio web de mercado local, pero realiza envíos a muchas direcciones en el país.
Categorías de productos más populares online en Filipinas (a partir de junio de 2022)9
La moda, los alimentos, los bienes de consumo y los productos de belleza son las principales categorías de comercio electrónico en Filipinas
* % de consumidores que habían comprado en esa categoría en los tres meses anteriores
Los mayores países importadores de Filipinas10
Alrededor de una quinta parte de todas las importaciones de Filipinas provienen de China. En 2021, los principales socios importadores del país fueron:
Principales métodos de pago en transacciones de comercio electrónico en Filipinas en 202211
Grandes eventos comerciales y días festivos
Filipinas tiene varios eventos de compras y días festivos durante todo el año. Puedes leer con más detalle aquí:
Día de Año Nuevo (1 de enero)
El día de Año Nuevo es un buen momento para que las empresas ofrezcan compras, rebajas y descuentos en sus productos y servicios. El día de Año Nuevo también es un día festivo nacional en Filipinas, lo que significa que los filipinos probablemente tendrán más tiempo para navegar y comprar online.
Día de la Madre (2º domingo de mayo) y Día del Padre (3º domingo de junio)
Los mejores productos para vender online incluyen productos y servicios que serían populares entre las madres, como flores, joyas y paquetes de spa. Mientras tanto, los regalos que son populares para el Día del Padre incluyen artículos como productos electrónicos y equipos deportivos.
Día del Soltero (11 de noviembre)
En Filipinas, el 11.11, también conocido como el Día de los Solteros, se considera uno de los mejores días de ventas online para las empresas. Extremadamente popular en la región asiática, esta es una gran oportunidad para que las empresas vendan productos que normalmente se venden en pares, como zapatos, aretes y auriculares.
Black Friday, Cyber Monday (lunes después del Black Friday) y Boxing Day (26 de diciembre)
Los compradores filipinos inteligentes saben que algunas de las mejores ofertas online se pueden encontrar en estas dos fiestas de compras consecutivas. El Black Friday tiene lugar el viernes inmediatamente posterior al Día de Acción de Gracias, mientras que el Cyber Monday cae el lunes posterior al Black Friday.
Normas aduaneras y de importación de Filipinas
El impuesto de importación en Filipinas es sencillo, pero hay que saber lo que se hace para no pagar multas.
Documentos necesarios para la importación de mercancías
- Un certificado de embarque o un albarán.
- Una factura de venta que muestre el valor comercial de las mercancías.
- Una lista con información detallada sobre los productos.
- Declaración Complementaria de Valoración (SDV)
Dependiendo de los tipos de mercancías que se importen, es posible que se requieran documentos adicionales, incluidos los siguientes:
- Licencia o permiso de importación para Filipinas.
- Certificado de origen para aquellos productos amparados por aranceles preferenciales en el marco de tratados de libre comercio.
- Otros documentos y certificados que demuestren la exención de impuestos y tasas aduaneras en Filipinas.
- Autoridad para el Despacho de Mercancías Importadas (ATRIG)
- Certificado de Crédito Fiscal (TCC)
- Nota de débito fiscal (TDM)
- Si se utilizó una sentencia en la declaración de mercancías, se requiere una copia de la sentencia.
El umbral de minimis son valores de envío inferiores a 10.000 PHP
Por tanto, no hay que pagar impuestos por envíos inferiores a este valor. Pero los expedidores deben indicar el valor correcto y completo del envío para evitar problemas.
No dividas los envíos para evitar impuestos
Dividir los envíos para evitar el umbral de minimis podría causar retrasos o penalizaciones.
Productos regulados y categorías
- Los artículos electrónicos necesitan autorización de la Oficina de Estándares de Productos (BPS).
- Las joyas están sujetas a impuestos especiales.
- Los tokens, USD y tarjetas SIM están sujetos a verificación aduanera.
- Los discos duros necesitan autorización de la Junta de Medios Ópticos (OMB) y están sujetos a tarifas adicionales.
- Los equipos de telecomunicaciones necesitan permiso y/o autorización de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones, y están sujetos a tarifas adicionales.
- Los alimentos y medicamentos necesitan permisos de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) y están sujetos a tarifas adicionales.
Exportación a Filipinas: Sitios web oficiales y enlaces de interés
- Aduanas de Filipinas: https://customs.gov.ph/
- Requisitos y regulaciones de la Autoridad de la Zona Económica de Filipinas (PEZA), visita: https://www.peza.gov.ph/
- Para conocer los requisitos y restricciones a la importación de alimentos y medicamentos , ponte en contacto con la Administración de Alimentos y Medicamentos de Filipinas. https://www.fda.gov.ph/
Para obtener más información sobre la exportación a Filipinas, lee la guía de DHL.
Consejos de expertos de DHL para exportar a Filipinas
- El importador debe registrarse en la Oficina de Aduanas de Filipinas.
- Si el envío está regulado, debe tener un permiso de la agencia gubernamental pertinente de Filipinas . Puedes encontrar una lista de productos regulados aquí.
- Se debe declarar el valor completo y correcto para evitar la incautación de los bienes.
- La descripción debe ser específica y detallada.
- Evita los errores si puedes, hay una penalización por errores administrativos.
- Asóciate con un proveedor de logística confiable que tenga experiencia en navegar por las complejas reglas y regulaciones de las aduanas de Filipinas y los procesos de importación / exportación.
Consejos para importar con éxito a Filipinas
Aquí hay tres consejos para importar con éxito a Filipinas:
- Comprender las regulaciones de importación: Antes de exportar a Filipinas, es importante comprender las regulaciones de importación, como los derechos de aduana y los impuestos.
- Asóciate con un distribuidor local: Asociarte con un distribuidor local puede ayudarte a navegar por las regulaciones locales más fácilmente.
- Investiga tu mercado objetivo: Investigar tu mercado objetivo puede ayudarte a comprender mejor las preferencias de los consumidores.
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Más información2 - Banco Mundial, noviembre de 2023
4 - Anchanto, una guía para la industria del comercio electrónico de Filipinas
5 - Statista, noviembre de 2023
6 - Statista, noviembre de 2023
9 - Statista, septiembre de 2023
10 - Solución Comercial Integrada Mundial, Importaciones de Filipinas, Aranceles por país 2021
