菲律宾是由7,641个岛屿组成的群岛国家，拥有超过1.11亿人口，是亚太地区人口最多的国家之一1。随着其GDP和电商行业的迅速增长，加上中产阶级规模的不断扩大，这个市场为跨境企业提供了极具吸引力的商业机会。
在短短六年时间里，贫困人口减少了5.4%
贫困率从2015年的23.5%降至2021年的18.1%（2）。这不仅改善了许多菲律宾人的生活，也是该国经济积极发展方向的一个重要指标。
国内生产总值的稳定增长
除了2020年受到全球影响外，菲律宾的GDP在过去几年中一直维持在约6%的增长率（3），预计这一趋势将持续到2028年。
电商市场预计至2027年增长12.93%（4）
预计到2027年，菲律宾的电商市场将持续强劲增长。这一趋势表明，菲律宾是海外出口商寻求开拓新市场的理想选择。
互联网普及率达43.9%
菲律宾的电商渗透率目前为43.9%，预计到2028年将增长至48.6%（5）。
电商用户平均收益（ARPU）
2022年，菲律宾电商用户的平均收益（Average Revenue Per User）为379.1美元。相比之下，全球平均水平为1,320美元（7）。
菲律宾消费者的在线购物平台偏好8
在菲律宾，Shopee和Lazada是电商行业的主导者，它们共占据了大部分市场份额。除此之外，其他一些全球电商平台在菲律宾也颇受消费者欢迎。
Shopee在菲律宾是一个家喻户晓的名字，每月的访问量超过7000万。
拉扎达（Lazada）：与Shopee齐名，每月拥有约3500万次访问量，是另一个重要的电商平台。
扎洛拉（Zalora）：亚洲时尚电商市场中，以销售品牌时尚商品而闻名。
易趣（eBay）：这个全球知名的市场，以其新品和二手商品的广泛选择而受到青睐。
卡鲁塞尔（Carousell）：前称OLX，这个平台专门销售二手商品，从手机、汽车到房屋应有尽有。
亚马逊（Amazon）：尽管在菲律宾没有本地市场网站，亚马逊依然支持向该国多个地址发货，服务广泛的消费者。
菲律宾消费者的购物品类偏好（截至 2022 年 6 月）9
时尚、食品、日用消费品和美容产品是菲律宾电商的主要消费品类
以下为过去三个月内，菲律宾消费者在各个类别中的购买比例： 服装和配饰（66%）；个人卫生用品（46%）；食品和杂货（37%）；化妆品和美容护理（36%）；家用清洁产品（35%）
菲律宾的主要进口来源10
菲律宾大约有五分之一的进口产品来源于中国。截至2021年，菲律宾主要的进口来源包括：
2022 年菲律宾消费者的网络订单支付偏好11
菲律宾的购物佳节
菲律宾的购物活动和假期遍及全年。
以下是一些重要的日期，企业可以利用这些机会为产品和服务提供优惠和折扣（点击此处阅读更多详细信息 ）：
元旦（1月1日）
作为国定假日，元旦是开展促销活动的绝佳时机，许多菲律宾消费者会利用这一天在线购物。
母亲节（5月的第二个星期日）和父亲节（6月的第三个星期日）
两个节日是推广受欢迎的礼物的好时机，如母亲节热销的鲜花、珠宝和水疗套餐，父亲节则是电子产品和运动器材。
光棍节 （11月11日）
被称为“11.11”的光棍节在亚洲地区极受欢迎，是年中最大的在线购物日之一，企业通常会提供各种单品优惠，例如鞋子、耳环和耳机。
黑色星期五、网络星期一和节礼日（12 月 26 日）
这三个购物日被视为寻找超值优惠的最佳时机。黑色星期五在感恩节后的第一个星期五举行，而网络星期一紧随其后，节礼日则在圣诞节后一天，这些天都有大量的折扣和促销。
进入菲律宾市场：海关建议
虽然菲律宾的进口税体系相对简单，但了解明确的规定仍然必要，避免因误解规则而面临额外的罚款。
所需文件
- 背书提单或空运提单
- 商业价值的销售发票
- 包含产品详细信息的装箱单
- 估价补充声明 （SDV）
根据进口货物的类型，可能需要以下附加文件：
- 菲律宾进口许可或许可证
- 原产地证书（用于根据自由贸易协定享受优惠关税的产品）
- 免征税款和海关费用的文件和证明
- 进口货物放行授权（ATRIG）
- 纳税信用证明（TCC）
- 税款扣款通知单（TDM）
- 如果在货物申报中使用了裁定，则需要提供裁定副本以便验证和处理
最低免税门槛是货件价值低于10,000菲律宾比索。因此，低于此价值的货物通常无需缴纳税款。但托运人应确保标明货物的正确和完整价值，以避免出现问题。
切勿为了避税而拆分货件。为了避免达到最低税收门槛而故意拆分货件可能会导致延误或处罚。
禁运和限制物品
- 电气产品：需获得产品标准局（BPS）的许可证。
- 珠宝：需缴纳消费税。
- 代币、美元和SIM卡：需要进行海关验证。
- 硬盘驱动器：需获得光学媒体委员会（OMB）的许可，且需支付额外费用。
- 电信设备：必须获得国家电信委员会的许可，并可能需支付额外费用。
- 食品和药品：需要食品和药物管理局（FDA）的许可证，并需支付额外费用。
出口到菲律宾：官方网站和链接
- 菲律宾海关：了解更多关于海关流程和规定的详细信息，请访问：https://customs.gov.ph/
- 菲律宾经济区管理局（PEZA）：获取有关经济区的要求和规定的详细信息，请访问： https://www.peza.gov.ph/
- 食品和药品进口要求：有关食品和药品的进口要求和限制的信息，请联系菲律宾食品和药物管理局：https://www.fda.gov.ph/
了解出口到菲律宾的更多细节和指南， 点击阅读DHL菲律宾提供的综合性指南。
出口到菲律宾：DHL快递的专业建议
- 注册要求：所有进口商都应在菲律宾海关局进行注册，以确保合规。
- 获得许可：如果您的货物属于受管制类别，必须从相应的菲律宾政府机构获得必要的许可。您可以在此处查看受管制商品的清单。
- 准确申报：务必申报货物的完整和正确价值，避免因信息不全导致货物被扣押。
- 详细描述：确保提供具体而详尽的货物描述。
- 避免错误：小心录入信息，任何笔误都可能导致罚款。
- 选择可靠的物流伙伴：合作的物流供应商应对菲律宾的海关以及进出口规则和条例有深入的了解，这可以大幅简化您的出口流程。
进口至菲律宾的专业建议
- 了解进口法规：在出口到菲律宾之前，非常重要的一步是了解当地的进口法规，特别是关税和税款。熟悉这些规定可以帮助您避免不必要的费用和法律问题。
- 与当地分销商合作：合作伙伴是您进入新市场的桥梁。与当地分销商建立合作关系可以帮助您更容易地导航当地市场，他们的本地知识对于遵守规定至关重要。
- 研究目标市场：对目标市场进行深入研究，了解菲律宾消费者的购物品类偏好和购买行为，这将帮助您更好地定位产品，并设计符合当地需求的市场策略。
通过DTP服务提供无缝的电商体验
DHL 的预付关税和税款（DTP）服务使卖家能够预先支付所有相关的进口关税、税款和其他费用，从而确保菲律宾的消费者无需支付任何额外费用即可收到产品。这种服务对于跨境卖家来说非常有价值，因为它提供了一种无缝且无忧的购物体验。通过提升客户满意度和忠诚度，卖家可以在菲律宾市场上树立强大的品牌形象。
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