Menurut Laporan Status Ekonomi Islam Global 2022 DinarStandard, pengeluaran global untuk busana muslim (modest wear) dan industri fesyen Muslim diperkirakan akan mencapai US$375 miliar pada tahun 2025 dengan CAGR empat tahun sebesar 6,1%. Laporan yang sama menegaskan kembali kehadiran Indonesia yang menonjol dan berkembang dalam tren global ini, setelah mencapai pertumbuhan dua digit di pasar e-commerce mode muslim bahkan selama pandemi COVID-19. Data dari Badan Pusat Statistik juga menunjukkan ekspor busana muslim Indonesia mencapai US$2,85 miliar pada paruh pertama tahun 2022, menjadikan negara ini sebagai eksportir pakaian muslim dan busana tertutup terbesar ke-13 secara global dan konsumen busana muslim terbesar di Asia Tenggara.
Sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, tidak ada keraguan bahwa Indonesia menawarkan kemungkinan tak terbatas bagi bisnis yang berusaha memenuhi dan memenuhi kebutuhan Muslim modern. Dengan perkiraan 231 juta Muslim yang tinggal di negara itu, menangkap bahkan sebagian kecil dari pasar domestik bisa berarti kesuksesan besar bagi perusahaan busana muslim. Kedekatan Indonesia dengan negara-negara seperti Malaysia, Singapura, dan India dengan populasi Muslim yang signifikan juga menunjukkan bahwa merek dapat memperoleh kesuksesan yang lebih besar jika mereka berhasil berekspansi ke luar negeri.
Tetapi siapa yang menggerakkan pasar e-commerce untuk busana muslim di Indonesia, dan bagaimana bisnis busana muslim dapat tetap mengikuti tren terbaru yang muncul? Teruslah membaca untuk gambaran berharga tentang pasar e-commerce untuk busana muslim di Indonesia pada tahun 2023 dan bagaimana bisnis Anda dapat memanfaatkan perkembangan platform e-commerce terbaru untuk berkembang.
Apa yang dimaksud dengan sopan (modest) dalam pakaian dan mode?
Mereka yang tidak terbiasa dengan konsep modest fashion mungkin bertanya-tanya: bagaimana Anda berpakaian untuk kesopanan, dan apa bedanya dengan berpakaian biasa?
Label 'modest fashion' adalah istilah umum dan bervariasi tergantung pada individu. Namun, istilah ini umumnya mengacu pada mengenakan pakaian yang menunjukkan sedikit atau tidak terlihat kulit, baik karena alasan agama atau pribadi. Beberapa pemakai mungkin juga berusaha menyembunyikan siluet tubuh mereka, memilih rok atau abaya yang lebih longgar (gaun seperti jubah lengan panjang yang populer di Timur Tengah dan di kalangan Muslim di seluruh dunia) daripada jeans atau gaun ketat. Penutup rambut adalah umum dalam berpakaian modern, meskipun standar tentang apa yang dianggap 'sepenuhnya' tertutup bervariasi sesuai dengan aliran pemikiran agama yang berbeda; misalnya, wanita Muslim dapat menutupi rambut dan leher mereka sepenuhnya dengan jilbab atau kerudung, sedangkan wanita Yahudi ortodoks dapat mengenakan wig atau kerudung tichel .
Dengan sektor ini yang berubah dari tren khusus menjadi memasuki pasar arus utama, banyak merek "lama" sekarang juga melakukan konsep ulang apa artinya berpakaian sopan, dengan harapan menangkap daya beli konsumen Muslim modern. Rumah mode mewah, termasuk Oscar De La Renta, Valentino, dan Prada, semuanya telah memasukkan busana muslim ke dalam pertunjukan runway mereka, dan pengecer Jepang terkenal Uniqlo telah merilis kolaborasi modest wear dengan desainer Muslim Inggris-Jepang Hana Tajima sejak 2015.
Sementara berpakaian sopan paling sering dikaitkan dengan agama Abraham seperti Islam, Yahudi, dan Kristen, individu non-religius juga dapat memilih untuk mengenakan modest wear hanya karena mereka lebih suka sebagai gaya berpakaian. Beberapa toko modest wear online terbesar yang didirikan oleh Muslim, seperti Modanisa dan FashionValet, bahkan telah berhasil meraih kesuksesan di seluruh dunia justru karena katalog belanja mereka menarik bagi penata busana muslim di seluruh dunia terlepas dari agama atau keyakinan pribadi mereka.
Siapa konsumen yang menggerakkan pasar e-commerce untuk modest wear di Indonesia?
Mirip dengan demografi pasar e-commerce secara keseluruhan, konsumen utama e-commerce modest wear di Indonesia adalah wanita muda berusia antara 18 hingga 35 tahun. Kelompok ini sebagian besar Muslim, dimana keyakinan pribadinya mempengaruhi keputusan belanja online mereka. Mereka berusaha menyeimbangkan kesopanan dengan menjadi wanita modern, membuat mereka mencari pakaian dan desain pakaian modest yang fashion-forward dari merek lokal dan internasional.
Platform e-commerce apa yang digunakan orang Indonesia untuk membeli modest wear?
Ada beberapa platform e-commerce di Indonesia yang menawarkan pilihan busana muslim. Beberapa platform populer termasuk Zalora, Tokopedia, Shopee, dan Lazada. Pasar e-commerce ini menawarkan berbagai pilihan mode ramah kesopanan mulai dari toko abaya hingga gaun konservatif, pakaian renang Islami hingga pakaian olahraga tertutup, jilbab gym khusus, dan bahkan gaun formal tertutup.
Pasar e-commerce baru lainnya yang muncul untuk modest wear adalah TikTok. Menurut Al Jazeera, ledakan TikTok ke kancah e-commerce Indonesia terjadi pada tahun 2021 ketika platform tersebut meluncurkan fungsi streaming langsung selama Ramadhan. Penjual e-commerce TikTok yang menawarkan diskon Ramadhan mampu menarik perhatian konsumen Muslim yang bangun di dini hari untuk makan sahur sebelum fajar, dan dengan demikian memanfaatkan salah satu musim penjualan puncak di negara tersebut. Peningkatan tajam dalam pemirsa streaming langsung menyebabkan peningkatan yang sesuai dalam perolehan prospek dan akhirnya pembelian pelanggan yang sukses, menyarankan streaming langsung bisa menjadi cara baru yang menjanjikan untuk dijelajahi oleh bisnis e-commerce busana muslim.
