雖然近年香港的玩具出口量有所下降，但香港仍然是全球玩具業的龍頭之一。據香港貿易發展局經貿研究的一項調查，2021年，與轉口一併計算，香港是全球第四大玩具出口地，位列於中國內地、美國和德國之後。無論是電子遊戲、收音機、遠程遙控裝置、人物手辦模型、玩具組裝套件還是玩偶之家，這些出自香港知名品牌的玩具都符合玩具的國際安全標準及規範，是理想的出口商品。美國、日本、歐盟等國家一直是香港玩具的出口地，證明了香港玩具業仍然保持競爭力。
全球玩具銷售額在2021年達104億美元，較2020年增長8.5%。在疫情的衝擊下，全球消費模式改變，也為行業帶來新商機。想在小眾市場賺取可觀利潤的本地出口商可以繼續往這個方向發展，發掘香港玩具業的潛力。
玩具業市場趨勢：香港玩具業前景
玩具是在兒童成長過程中，不可或缺的一部分。在過去幾年裡，玩具市場的發展趨勢從傳統的玩具轉向益智玩具，更注重開發孩子的邏輯推理和社交能力。如今，家長們都在尋找不但可以滿足家庭娛樂需求，還可以提高科技知識的玩具。人們也開始關注玩具生產過程對環境和可持續發展的影響。
聯合市場研究的一項調查顯示，玩具市場可以分為以下類別：
- 產品類型：包括「人物手辦模型、玩具組裝套件、公仔、遊戲/拼圖、運動與戶外玩具、毛絨玩偶等其他玩具。」目前，戶外和運動玩具佔據大部分的市場份額。人物手辦模型的市場也預計將在2021年至2027年期間擴大，佔據更大市場份額。
- 年齡層：在進行市場分析之前，您可以將目標市場劃分為三大核心年齡層：5歲、5-10歲、10歲以上。這樣一來，您就可以更了解個別年齡層的喜好，並製造出符合顧客要求的玩具。5-10歲的年齡層仍然是盈利最高的目標市場。
- 銷售渠道：超市、專賣店、百貨商場和電商平台都是接觸目標市場的重要銷售渠道。儘管專賣店佔有大部分的市場份額，但據預計，電商平台將在未來幾年內迎頭趕上。
- 地區：目標地區包括亞太地區、歐洲、北美和拉美市場(包括拉丁美洲、中東和非洲）。亞太地區預計將享有最高的增長率，成為香港玩具出口商相對有利可圖的市場。
疫情如何影響香港及世界各地的玩具業？
疫情似乎影響到了全球的各行各業。然而，玩具業卻表現優越。疫情來襲後，人們開始花更多的時間在家中，而家長們也不得不想方設法，讓孩子有意義地度過漫長的居家時間。讓全家老少都能樂在其中的遊戲與活動就是其中一種打發時間的方式。
據Euromonitor的報導，因為疫情的關係，消費者對居家益智玩具和娛樂用品的需求有所上升。這反映了兒童需要玩具以消磨居家時間，而成年人對娛樂消遣產品的需求亦遞增。Euromonitor預測，疫情過後，家長對益智玩具的需求將保持強勁，估計到2024年，累計銷售增長率將達8%。
儘管2021年的玩具總銷售額與前幾年相比有所下滑，但疫情還是改變了消費者的需求，而如今的熱門玩具也與以往不同。這種轉變讓玩具公司發掘新商機，推動他們提供更多樣化的產品，並利用數碼化娛樂來捕捉這個不斷擴大的市場。
