Két év telt el – egy élet a divatban – az első Vetements x DHL Express együttműködés óta. Ahelyett, hogy elúszott volna, mint egy újabb kifutóhóbort, ez a kapcsolat megmaradt.
Demna Gvasalia elfoglalt volt. Testvérével, Gurammal együtt divatföldrengést okozott 2015 decemberében, miután elindította a párizsi Vetements csúcskategóriás divatházat, ahol a modellek tintás Doc Marten csizmában és DHL logóval díszített banánsárga pamutpólóban léptek a kifutóra - 300 dollárért kaphatók. Gvasalia a divathét környékén gyökerestül kitépte a nyugodt és időnként sznob kultúrát, hátat fordítva olyan helyszíneknek, mint a Le Grand Palais a híres szexklub, a Le Depot alagsorában, és a Le Président, egy rikító kínai étterem. És ahol a konkurens márkák a legújabb dögös arcot használták, a Vetements modellkedési tapasztalattal nem rendelkező embereket választott a darabjai népszerűsítésére.
Ha sikeres kisebb márkát tudsz működtetni, kapsz egy nagyot
A divat megalapítása mellett Demna Gvasalia tervezőt felkarolta a divatintézmény és 2015 vége felé kinevezték a Balenciaga művészeti igazgatójává, a Kering luxuscsoport egyik kedvencének, amelynek márkaportfóliójába tartozik a Gucci, a Bottega Veneta, a Saint Laurent és az Alexander McQueen is, hogy csak néhányat említsünk.
Továbbá, ahogy Lisa Armstrong elmagyarázza: "Ez a magas-alacsony házasság olyan tökéletesen artikulálódott a pólóban. Nagyon szatirikus volt. Sok kérdést is feltett a ruházat vélt értékeiről és arról, hogy a fogyasztók mennyit fizetnek egy felkapott tárgyért."
A hétköznapinak ez az ünneplése, amelyet először az 50-es és 60-as évek pop-artja tett olyan örömtelivé, majd a 80-as évek divatjában élte virágkorát, a következő évtizedekben elfojtódott. Ahogy Ailsa Miller, a Stylist divatigazgatója mondja: "A Vetements akkor indult, amikor a divatipar különösen komolyan vette magát. A recesszió után valódi elmozdulás történt a szórakoztató divattól. Esedékes volt a komolytalanság újjáéledése és valaki, aki hajlandó volt újra humort csempészni az iparágba."
Lecke az üzleti életben? Rendszeres ellenőrzés
Ne felejtsd el az utcákat
Természetesen az utcai divat hagyományos kampányokba és kifutókba való beszivárgásának ötlete egyáltalán nem egyedülálló. Mind a Gucci, mind az Oscar de la Renta jelenlegi kampányai feltárják az utcai stílus hatását – például Oscar de la Renta élénk rózsaszín anorákot dob piacra 2018-as kollekciójában. Ugyanez mondható el az 1992-es dizájnokról is, amikor Marc Jacobs vitát váltott ki, és a modelleket a derekuk köré kötött poliészter flanelre emlékeztető selyemingekkel küldte le a kifutóra – a couture hétköznapibb megközelítése, mint megszokták.
A végeredmény, ahogy azt Armstrong divatszakértő kifejezte, "Ironikus, az biztos." De mi a helyzet magának a Vetements ruházatnak a jövőjével? "Úgy gondolom, hogy néhány darab divatmúzeumokban és minden bizonnyal divatkönyvekben lesz az elkövetkező években. Talán az irónia ikonjainak tekintik őket?" Egy szlogen, amely jól mutatna egy 300 dolláros Gvasalia által tervezett pólón.
