Delta Galil, Avrupa’da Adidas İç Çamaşırı E-Ticareti’ni Başlatıyor

Söz konusu yeni lansman, Adidas Underwear’di: Delta Galil’in Adidas lisansı altında seçili erkek ve kadın iç çamaşırları tasarladığı, ürettiği ve dağıtımını yaptığı bir ortaklık. Delta Galil, 7 For All Mankind, Bare Necessities ve Schiesser gibi kendine ait birçok marka ile yüksek teknoloji giyim sektöründe küresel bir liderdir. Ayrıca Converse, Tommy Hilfiger ve Wolford da dahil pek çok marka için lisanslı giysiler de üretmektedirler.

“Tüketiciler, Adidas gibi birinci sınıf bir markadan ürün satın aldığında, birinci sınıf bir marka deneyimi beklerler. Satın aldıkları ürüne zaman ve para harcarlar. Ve heyecanlanırlar. İstemedikleri şey ise ‘satın al’ düğmesine tıkladıklarında kendileri için uygun gönderim seçeneği bulamamak veya bir sipariş verdikten sonra ürünün stokta kalmadığının söylenmesidir.”

Alışveriş arabası bırakma oranı e-ticarette muazzam bir seviyededir: %68*. Ve insanların %22’si*, alışveriş arabalarını bırakma nedenlerinin yavaş teslimat olduğunu söylemektedir.

E-ticaret, giderek büyüyen bir tüketicilere ulaşma fırsatıdır: tüm dünyada e-ticaret satışlarının toplamı 2021’de 5,2 trn USD’ye ulaşmıştır ve 2026’ya kadar 8,1 trn USD’ye çıkacağı tahmin edilmektedir**. Marc, “Delta Galil’de tabii ki toptan ticaret lojistiğiyle yoğun olarak ilgileniyoruz, ancak hâlihazırda birkaç doğrudan tüketiciye (DTC) teklifimiz var ve bu kanalın çok önemli olduğunu ve giderek büyüdüğünü biliyoruz. Güçlü bir e-ticaret sipariş karşılama çözümüne sahip olmamız, Adidas Underwear’in başarısı için hayati bir öneme sahip” diyor.

Bir giyim markasıysanız veya çikolata ya da oyuncak veya başka herhangi bir ürün üretiyorsanız siz bir lojistik şirketi değilsiniz. Bu, genellikle yapbozun lojistik parçası üzerinde doğrudan kontrol sahibi olmayacağınız anlamına gelir. Ve e-ticaret, büyük bir fırsat olmasına karşın çok sayıda tüketici temas noktasına sahip olmanın ve büyük bir coğrafi alana ve hatta belki de birkaç ülkeye yayılmış tüketicilere geniş ölçekte ulaşma ihtiyacının getirdiği karmaşıklığı daha da artırmaktadır.

Delta Galil, bu son adımı doğru şekilde gerçekleştirmenin, e-ticaret siparişlerini doğru şekilde karşılamanın önemini biliyor. Adidas Underwear’in faaliyet gösterdiği pazar AB ve Birleşik Krallık boyunca uzanmakta ve gelecekte İsviçre de hatta katılacak.

“İnsanlar bana bir sipariş karşılama iş ortağında hangi niteliklere bakmaları gerektiğini sorduğunda onlara ister bizim gibi küresel bir oyuncu olsunlar, ister birer KOBİ, istedikleri şeyle uyumlu bir iş ortağı bulmaları gerektiğini söylüyorum. Bizim durumumuzda biz güvenilirlik istiyoruz, tüketicilerimiz için birden fazla teslimat süresi seçeneği ve bunun uygun maliyetli olmasını istiyoruz.”

Delta Galil, pijama ürünleri için zaten DHL ile ortak çalışıyor ve Schiesser markası ile yakın ilişki içinde. Marc, “Bu nedenle sundukları hizmetle ilgili bir fikrimiz vardı”, diyor, “ve DHL’in ağının ne kadar geniş olduğunu biliyorduk.

Marc, “DHL Sipariş Karşılama Ağı’na katılmak bir parmak şıklatmak kadar kolaydı” diye övgüyle bahsediyor. Bir dizi potansiyel lojistik ortağını araştırdıktan sonra DHL tercih edildiğinde “geçiş süreci gerçekten sorunsuzdu. Shopify’ı kullanıyoruz ve bunu DHL Sipariş Karşılama Ağı’na entegre etmek bizim için çok kolay oldu. Adidas Underwear’in 2.000’den fazla stok kodu var, bu nedenle yoğun dönemlerde işin ölçeğini artırabileceğimizi ve daha sonra tekrar azaltabileceğimizi bilmek de gerçekten harika.”