Napjainkban a kiskereskedelmi üzletek az online értékesítéssel állnak versenyben – és gyakran alul is maradnak vele szemben. A WOW Concept egy nyolc emeletet betöltő innovatív kiskereskedelmi teret hozott létre Madridban, amely úgy működik, mint egy színházi előadás, ahol folyamatosan változnak a „díszletek”.