DROGERIA JAKO FRANCZYZA – CZY TO POMYSŁ NA BIZNES?

Franczyza to model biznesowej współpracy między firmami, który polega na prowadzeniu działalności przez jedną ze stron (franczyzobiorcę) zgodnie z wytycznymi drugiej strony (franczyzodawcy). To, jakiego rodzaju zobowiązania dotyczy współpraca, zależy od ustaleń pomiędzy stronami – może to być zarówno sprzedaż produktów, jak i wykonywanie określonych usług. Liczne drogerie polskie i inne działające na terenie naszego kraju korzystają z systemu franczyzowego. W tym przypadku franczyzodawca oferuje możliwość prowadzenia placówek pod szyldem swojej rozpoznawalnej marki i sprzedawania w nich produktów charakterystycznych dla danej sieci.

Wielu początkującym przedsiębiorcom otwarcie drogerii we franczyzie może wydawać się pewnym biznesem. W końcu zapotrzebowanie na kosmetyki, produkty pielęgnacyjne czy akcesoria do kąpieli stale utrzymuje się na wysokim poziomie i zapewnia nieprzerwany dopływ klientów. Drogeria może być odwiedzana jeszcze chętniej, jeśli stanowi część dużej sieci placówek, których punktem wspólnym jest renomowana, rozpoznawalna na rynku marka.

Zwykle to do obowiązków franczyzobiorcy należy znalezienie odpowiedniego lokalu, który następnie zostanie urządzony zgodnie z wytycznymi i z identyfikacją wizualną marki udzielającej licencji. Wybrany obiekt musi być wystarczająco duży, by pomieścić nie tylko część główną sklepu, lecz również przestrzenie dla pracowników. Duże znaczenie dla rentowności drogerii ma jej położenie – powinna znajdować się w miejscu łatwo dostępnym oraz często odwiedzanym. Szczególnie atrakcyjnymi lokalizacjami dla sklepów tego typu są galerie handlowe, centra miast czy często uczęszczane deptaki. Nie znaczy to jednak, że prowadzenie takiego biznesu w mniej zaludnionych miejscowościach jest niemożliwe – drogerie z powodzeniem funkcjonują w całej Polsce, a najpopularniejsze marki rozwijają swoją sieć również poza głównymi aglomeracjami.

By uniknąć nieopłacalnych inwestycji i dbać o reputację marki, franczyzodawcy weryfikują wiedzę i umiejętności osób, którym zamierzają powierzyć prowadzenie drogerii. Kluczowa jest znajomość branży i standardów działalności danej sieci. Przedsiębiorcy, którzy planują założyć drogerię, muszą przygotować się na konieczność stałego podnoszenia swoich kompetencji i adaptowania się do warunków dyktowanych przez podmiot udzielający licencji. Oferowane przez firmę szkolenia zapoznające z zasadami i specyfiką marki muszą ukończyć również pracownicy.

Zarówno drogerie prywatne, jak i franczyzowe mogą być udaną inwestycją, jeśli prowadzone będą profesjonalnie i z zaangażowaniem. By podjąć dobrą decyzję w zakresie doboru formy działalności, warto poznać różnice w prowadzeniu obu typów sklepów. Prowadzenie drogerii w modelu franczyzowym jest znacznie wygodniejsze – agent nie musi dbać o zatowarowanie. Zaletą swobody w zakresie doboru towarów jest natomiast to, że różnorodność dostępnych na rynku marek pozwala skomponować szczególnie atrakcyjny dla konsumenta asortyment. Prywatna drogeria z powodzeniem może zostać wyspecjalizowana w zakresie konkretnej niszy, na przykład kosmetyków ekologicznych.

Współpraca z renomowaną marką to niższe ryzyko biznesowe. Budowanie zaufania klientów nie jest konieczne, a franczyzodawcy dbają o zapewnienie swoim partnerom niezbędnego know-how za pomocą kompleksowych modułów szkoleniowych i szczegółowych wytycznych w zakresie każdego aspektu funkcjonowania drogerii. W przypadku własnego sklepu analiza rynku czy działania marketingowe muszą zostać zrealizowane przez przedsiębiorcę. Należy jednak pamiętać, że korzystanie z licencji rozpoznawalnej marki wiąże się z koniecznością uiszczania opłat z tego tytułu, a franczyzobiorca nie ma możliwości wprowadzania zmian w narzucanym modelu biznesowym.